카너먼1 인간이 비합리적인 의사결정을 하게되는 이유!? [준거의존성] 인간이 비합리적인 의사결정을 하게 되는 이유 안녕하세요. 오늘도 삶에 질을 높이는 지식을 들고 찾아온 톨스입니다.이번 지식은 준거의존성에 대한 이야기 인데요. 인문학적 마케팅 사고방식에 대한 소양을 기를 수 있는'변하는 것과 변하지 않는 것'이라는 책에 내용을 통해 알아보도록 하겠습니다. P 102 ~ 103 2002년, 심리학자로는 이례적으로 노벨경제학상을 받은 대니얼 카너먼 교수는 말했습니다 "불확실한 상황에서 우리는 효용이 아니라 가치에 근거하여 의사결정을 수행하게 된다" 그러한 의사결정의 형태를 준거 의존성, 민감도 체감성, 손실회피성이라는 세 가지 형태로 설명했는데요.이중에서 오늘 살펴볼 것은 준거 의존성입니다 준거 의존성?! 무슨 말이야...후 어려워 할 필요가 없습니다. 예를 들어 A,B라는.. 2018. 12. 11. 이전 1 다음
