오래만에 글을 쓰는거 같은데, 좀 급하니까 인사는 생략하고 바로 본론으로 넘어가볼게요
7월 30일, 네이버 쇼핑 광고의 판도가 바뀐다?
공지사항에 떡하니 올라온 "쇼핑검색광고 모바일 가격비교 광고 배치 방식 변경"
네이버 쇼핑 광고 좀 해보신 분들이라면 다들 같은 고민이 바로
상단 광고 입찰가 너무 치열해서 부담되고, 하단은 노출(4위밖)은 트래픽자체가 없으니...
그래서 네이버가 광고효율 개선을 위해 내논 방식이 아래 구조입니다
(일반순위 구좌를 줄여버릴 줄이야 ㅋㅋㅋㅋ)
알고 보니 7월 초부터 이미 일부 카테고리에선 블라인드 테스트를 진행했고
효율&반응이 괜찮았는지 바로 적용을 해버린 상태입니다
✅ 광고 위치가 바뀐다? 그게 왜 중요하냐구요?
기존엔 네이버 쇼핑 검색하면 딱 봐도 "여기가 광고!", "여기는 일반순위!" 구분이 딱 되었거든요 .
그런데 이제는? 일반 순위 사이사이에 광고가 숨어 들어간 상황인거죠
<4위 광고입찰 상품이 생각보다 위에 나오게 되는걸 확인>
간단하게 정리드리면, 일반순위 노출까지 전체포함해서
기존 - 4위 광고노출상품 = 13~14위 노출
변경 - 4위 광고노출상품 = 8~9위 노출
4~5 단계 상승해서 노출이 가능해졌다는 겁니다!
🔍 이제 중/하단 광고도 매출기회가 되는 시대!
기존에 하단 광고는 진짜 트래픽자체가 없어서, 억지로 일반순위 올리려고
트래픽광고 많이들 쓰셨잖아요
이번 구조 개편으로는 중하단 광고로
광고비도 아끼고, 노출도 잡고, 일석이조 가능성 생겨버린거죠?
그리고 네이버 입장에서 골칫거리였던 슬롯(트래픽)도 줄어들거라
서로 윈WIN인 전략인거죠!
➡️ 이젠 광고 전략도 유연하게 가져가보자
광고하는 사람 입장에서는, 이번 변화가 단순히 '노출 위치'만 바뀌는게 아니죠!
고객행동도 달라질 수 있고(클릭률), CPC단가 (4위 노출 희망) 변경될 거라고 봅니다
그러니 기존 전략 고집하지 말고, 다양한 위치에서 실험해보는 게 핵심입니다
매번 글쓸때마다 말씀드리지만~
AB 테스트도 해보고, 4위~ 광고도 운영해보면서 데이터를 모아야
진짜 광고효율 최적화를 할 수 있다는 사실
이런 네이버 노출지면 지각변동 때에는 부지런하게 움직이는 쪽이 매출뽑아 내는겁니다!
🤔 여러분 생각은 어떠신가요?
이번 네이버 쇼핑 광고 노출 구조 개편,
과연 마케팅 판도에 어떤 영향을 줄까요?
오전부터 테스트해보는 확실히 트래픽이 달라졌다는게 느껴집니다
그리고 팁을 하나 드리자면, 3~4위 고정노출을 위해서
무료기간 활용해서 자동입찰 프로그램 한번 써보세요
그래야 정확한 효율을 알 수 있습니다!
'뉴스피드' 카테고리의 다른 글
| 다시 돌아온 한라봉 레드향 시즌, 뭐가 다른지 알고는 먹어볼까? (1) | 2025.01.08 |
|---|---|
| 갑자기 네이버 스마트스토어 상품 판매중지? 과도한 할인율로 인한 상품삭제 이슈 (다크패턴) (1) | 2024.08.16 |
| 티몬 정산 지연 사태 - 15일간 대금지급 정지, 위메프와 티몬 판매자 이탈까지? (0) | 2024.07.24 |
| 네이버쇼핑 카테고리 개편 2024. 07. 22부터 시작! 변경내용부터 대응방안까지 (3) | 2024.07.22 |
| 토스 쇼핑 성과형 CPC광고 오픈, 셋팅 방법부터 집행까지 해보자 (0) | 2024.06.27 |
